【扬州招商】多方合力探索“文旅+”融合发展新路径-扬州产业园区

【扬州招商】多方合力探索“文旅+”融合发展新路径

所属地区：江苏-扬州发布日期：2025年07月15日

12日，一场聚焦"文旅+"新业态发展的高峰对话在南京成功举办，活动旨在通过深度探讨产业融合路径和科技创新应用，提升江苏文旅品牌影响力并积极招商引资，推动社会资本参与高质量文旅项目建设与发展。此次高峰对话由江苏省文化和旅游厅指导，汇集了省广播电视总台、省旅游协会、华侨城华东投资有限公司、扬州华侨城实业发展有限公司等主办和承办单位的行业代表、专家学者及企业嘉宾，共同就文旅产业升级的战略方向与实践方法进行了深入交流。
一、深化文旅融合，打造世界级文旅精品
会议强调了文旅深度融合对产业升级的核心价值。2021年年初，省级层面即明确部署，将着力建设一批承载深厚文化底蕴的世界级旅游景区与度假区。同时，规划打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区，以"以文促旅、以旅彰文"为重要策略抓手。企业代表在对话中积极响应国家宏观战略，表达了深耕华东、立足江苏的坚定信心，将全力探索文旅融合的创新模式与实践路径，努力在江苏及更广区域打造文旅融合发展的示范高地，为国家文旅产业整体竞争力提升贡献力量。
二、创新营销策略，破解品牌内容破圈难题
面对激烈的市场竞争，如何实现内容破圈并有效激活文旅品牌生命力是业界焦点。对此，营销专家提出了系统的破解之道：
IP价值挖掘与场景再造：关键在于构建强吸引力的文旅IP，其基础在于深度挖掘在地文化精髓，将文化内涵通过旅游场景生动表达，实现文化资源与自然、人文景观的有机统一与活化。
双擎驱动触达与转化：建议高效利用"短视频+直播"的协同传播模式。短视频负责高效吸引眼球、建立初步认知；直播则能实现深度互动、即时转化与社群构建。二者结合，一站式解决品牌认知度提升、有效引流转化和长期粉丝沉淀维系这三大关键营销痛点。
情感化叙事构建深层连接：强调要精于运用叙事策略，通过精心营造的沉浸式场景和真实、有感染力的人物（包括品牌人物、用户故事、在地居民等），打磨讲好文旅故事的技巧。最终目标是让传播内容与目标受众产生强烈的情感共振和价值共鸣，建立持久的品牌忠诚度。
三、拥抱技术变革，推进智慧文旅升级
以5G、虚拟现实、人工智能等为代表的新兴技术正以前所未有的速度重塑旅游体验与管理模式，数字文旅、智慧文旅已成为不可逆转的发展趋势。与会代表深入探讨了在这一背景下，传统文旅项目（尤其侧重文史类景点）如何突破固有形态的路径：
打破传统景区局限：借助VR/AR技术打造沉浸式游览、数字博物馆、线上云游等创新产品，突破物理空间和时间的限制，极大丰富游客的感知维度。
应用创新提升服务与管理：积极融合新技术与创新旅游理念（如沉浸式、剧本杀等），将其应用于信息导览讲解、个性化行程规划、智能票务预订、客流实时监控与疏导、智慧安防、环境智能调控等全链条服务与管理环节。
强化技术赋能深度融合：推动信息技术在文化保护、传承与旅游展示体验中的深度、创新应用，成为撬动文化与旅游在更深层次、更广领域实现融合的核心驱动力之一，最终提升游客的体验满意度和产业运营效能。
此次高峰对话彰显了江苏省在推动"文旅+"战略上的明确共识与集体行动力，涵盖了规划引领、项目支撑、营销创新、技术驱动等全链条发展要素。随着各项措施的深化落实与新质生产力的持续注入，江苏的文旅产业生态预计将迈向更具活力、更高质量发展新阶段。

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