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市政府办公室关于转发第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节实施方案的通知

政策

发布部门：苏州市人民政府办公室发布时间：2017年04月14日有效性：政策是否有效未知，请慎用

各市、区人民政府，苏州工业园区、苏州高新区、太仓港口管委会；市各委办局，各直属单位：
经市政府同意，现将市旅游局制定的《第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节实施方案》转发给你们，请认真组织实施。
苏州市人民政府办公室
2017年4月13日
（此件公开发布）
第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节实施方案
由江苏省旅游局和苏州市人民政府主办的“东方水城”中国苏州国际旅游节（以下简称“苏州国际旅游节”）举办至今已历经19届。通过节庆活动，充分展示了苏州各地的旅游资源和产品，提升了“游东方水城、品苏式生活”的苏州旅游品牌形象，对苏州旅游业发展起到了积极的推动作用。为办好第二十届苏州国际旅游节，现制定实施方案如下：
一、活动主题
第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节将以“人间天堂，自在苏州”为主题，以苏州国际旅游节开幕式活动为序幕，精选与旅游相关的8～10个节庆活动，开展全年营销，做到月月有节庆、季季有亮点。逐步将旅游节庆引导成旅游产品，促进苏州旅游品牌知名度和美誉度的提升。
二、活动时间
2017年4月～11月。
三、主、承办单位
主办单位：江苏省旅游局、苏州市人民政府。
承办单位：苏州市旅游局。
四、主要活动
（一）第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节开幕式。
开幕式将展现苏州创新旅游产品和业态，优秀节庆入围活动和优惠措施，通过苏州旅游特色演出呈现给观众。通过线上线下各类媒体集中开展苏州国际旅游节和苏州旅游的推广宣传，加深国际国内旅游业界人士、游客对苏州旅游的了解和认识，提高城市知名度、美誉度。
（二）全年8～10个旅游节优秀节庆入围活动。
依据制定的评选标准，从全市与旅游相关的节庆活动中，精选出8～10个旅游节入围活动。通过“苏州国际旅游节”冠名、统一宣传推广、活动内容整合、商业机会挖掘，让苏州国际旅游节成为一个覆盖全年、辐射全域、惠及全民的重要载体。
（三）闭幕式暨优秀节庆颁奖典礼。
拟于今年11月，举行“苏州国际旅游节”年度颁奖典礼。通过对年度优秀节庆活动、优质旅游产品、旅游服务的评选表彰，进一步宣传和推广苏州全域旅游目的地。
五、开幕式具体内容
（一）开幕式。
时间：2017年4月22日（星期六）19:00～19:45。
地点：吴门桥北边广场（近盘门瓮城）。
参与人员：拟邀请省旅游局领导、市政府分管领导、市旅委成员单位分管领导，驻沪领事馆及国际友人等，苏州合作旅行商代表、媒体代表、旅游企业、游客及市民代表等总人数400人。
主要内容：开幕式通过“相王造城”、“古城崛起”、“春游姑苏”、“旅游融合”、“姑苏春晓”、“惠及八方”等节目演出，将苏州旅游创新精品旅游资源、旅游节入围活动与优惠措施等穿插在内向社会进行发布。
（二）“走运苏州”环古城河徒步。
时间：4月22日（星期六）9:30～12:30。
地点：相门至古胥门段（约7公里）。
举办“走运苏州”环古城河徒步活动，为开幕式进行前期预热。活动将组织企事业、高校等单位团体，参与者约800名，并从中邀请100名游客参加当晚开幕式。
六、宣传推广及城市氛围营造
（一）强化节庆氛围营造。
整体设计旅游节视觉形象并进行全面推广。争取广告资源，在市区主干道三面翻、桥身广告等发布旅游节形象广告；利用城市大屏、地铁、公交等移动设备播放苏州旅游节宣传视频；充分融合苏州旅游元素，形成浓厚的旅游节庆气氛。
（二）强化全媒体整合营销。
充分利用新媒体及报纸、电视、户外媒体等传统媒体进行整合营销，建立“第二十届苏州国际旅游节”主题网页、利用市旅游局官方微博、微信、网站以及去哪儿、Facebook、Twitter、Tripadvisor等国际国内营销平台以及腾讯等网络媒体平台，充分发挥长三角众多的媒体资源优势，进行多渠道宣传推广。按照时间进度召开系列发布会，进一步拓展苏州国际旅游节线上的传播度和参与度。
（三）强化各县市区和企业联动。
充分发挥旅游节的平台作用，调动和发挥各旅游企业作用，制定各类优惠政策和措施，策划并推出特色旅游线路，形成区县联动，政企联动的旅游营销氛围。
（四）旅游产品线上推广和销售。
在旅游节期间进行苏州旅游优秀产品、特色线路、优惠信息以及旅游资源和产品的集中推广。利用旅游节的集聚效应，推广苏州旅游资源和产品，促进旅游企业销售增长，让市民和游客享受到实惠的旅游产品和优质服务。
以携程网“苏州旗舰馆”和苏州旅游局官网“第二十届苏州国际旅游节”主题网页为主要平台，不断推出新线路，以线上销售带动线下苏州全年旅游的人气和苏州旅游节的知名度。
七、安全秩序保障
按照简洁、安全、有序的原则以及相关安全管理要求，制定活动场地、水陆交通等安全保障方案和水文、天气等应急预案，落实各部门安全责任制，保障旅游节期间各主要活动场地及周边环境的整治、安全保障、道路畅通、交通秩序、用电安全等方面工作。
八、组织机构和分工
本届旅游节设组委会、指挥部。指挥部下设综合组、活动宣传组、安全保障组。具体职责分工见附件。
综合组：由市旅游局、市政府办公室、市接待办、市外办、市财政局组成。主要负责总体方案的拟定，整体工作的协调，经费预决算，各类文稿、证件。负责上级领导与相关嘉宾的邀请和接待工作，包括嘉宾活动的安排、车辆的调度、住宿及陪同等工作。
活动宣传组：由市旅游局、市委宣传部、姑苏区政府、市文广新局、市体育局、市市容市政局、市园林和绿化局、市广电总台、苏州日报报业集团等相关部门组成，主要负责旅游节开幕式等各项重大活动的策划、筹备与组织协调；活动现场及开幕式场地周边环境氛围布置，检查落实各项活动的筹备进度，以及旅游节期间主要活动场所的环境布置等工作；负责旅游节前中后的各类宣传活动。
安全保障组：由市公安局（交警支队、特警支队、消防支队、水警）负责，市交通运输局（海事局）、市市容市政局、市旅游局、苏州供电公司、市气象局、姑苏区政府等相关部门组成，主要负责活动场地及周边环境的整治、供电保障、安全保障、道路交通组织，气象预报等工作并做好各类应急预案。
附件：1．第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节组委会及指挥部成员名单
2．第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节指挥部成员单位职责分工
市政府办公室关于转发第二十届“东方水城”中国苏州国际旅游节实施方案的通知.pdf

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