【2022年江苏招商】江苏 “五一” 假期旅游市场观察：近程旅游引领消费新趋势-江苏产业园区

【2022年江苏招商】江苏 “五一” 假期旅游市场观察：近程旅游引领消费新趋势

旅游市场

所属地区：江苏发布日期：2022年05月07日

江苏 “五一” 假期旅游市场观察：近程旅游引领消费新趋势
旅游市场以 “微旅游”“微度假” 为主，乡村旅游受热捧
今年 “五一” 假期，江苏省旅游市场呈现出鲜明的近程化特征，总体以 “微旅游”“微度假” 的就地近程游为主。受疫情影响，广大游客更倾向于选择短时间、近距离的旅游方式，乡村休闲、户外露营、踏青赏花成为出门首选，展现出旅游消费的新趋势。

根据江苏智慧文旅平台监测和手机信令数据测算，“五一” 假期，纳入监测的省内景区和乡村旅游点共接待游客 845.19 万人次，其中乡村旅游监测点接待游客 314.42 万人次，占比达 37.2%。乡村旅游以其贴近自然、体验性强、消费门槛低等特点，成为假期旅游的一大亮点。各地乡村旅游点推出了丰富多彩的活动，如农耕体验、采摘观光、民俗表演等，吸引了众多游客前往。
旅游消费总额达 40.7 亿元，乡村旅游贡献显著
就近旅游新玩法带动了新消费，“五一” 期间全省旅游消费总额达 40.7 亿元，其中乡村旅游消费收入 10.73 亿元，占比超过四分之一。乡村旅游的发展不仅丰富了旅游产品供给，也为农民增收和乡村振兴提供了有力支撑。

在乡村旅游消费中，餐饮、住宿、农产品采购等成为主要消费领域。游客在体验乡村生活的同时，品尝当地特色美食，购买新鲜农产品和手工艺品，带动了乡村产业的发展。例如，苏州的周庄、同里等古镇周边乡村，推出了 “民宿 + 采摘 + 美食” 的套餐服务，深受游客喜爱；南京的溧水、高淳等地的乡村旅游点，通过举办草莓节、油菜花节等活动，吸引游客前来消费，有效促进了农民增收。
景区积极创新，推出多元化近程旅游产品
为满足游客的近程旅游需求，江苏省内各景区积极创新，推出了多元化的旅游产品和服务。许多景区结合自身特色，开发了适合家庭游、亲子游、情侣游等不同群体的旅游项目。例如，常州恐龙园推出了 “恐龙主题露营” 活动，让游客在亲近自然的同时感受恐龙文化；无锡鼋头渚景区举办了 “樱花音乐节”，将赏花与音乐表演相结合，吸引了众多年轻游客。

户外露营成为假期旅游的新时尚，全省各地涌现出许多露营基地和营地。南京的不老村、苏州的太湖湾、无锡的马山等地的露营基地，提供了帐篷租赁、烧烤设备、亲子活动等一站式服务，成为家庭和朋友聚会的热门选择。据统计，“五一” 期间全省露营相关消费同比增长超过 50%，展现出强劲的市场需求。
疫情防控与旅游服务并重，保障游客安全与体验
在推动旅游市场复苏的同时，江苏省各地严格落实疫情防控措施，保障游客的健康和安全。各景区实行预约、限流、错峰制度，加强环境卫生消杀和员工健康管理。同时，优化旅游服务，加强景区周边交通疏导和秩序维护，确保游客出行顺畅。

尽管 “五一” 假期旅游市场受到一定疫情因素影响，但近程旅游的兴起表明，旅游消费需求依然旺盛，只是消费方式发生了转变。未来，江苏省将继续挖掘近程旅游潜力，打造更多特色旅游产品和线路，推动旅游市场持续复苏和高质量发展。

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