【2022年江苏招商】江苏 “五一” 旅游消费分析：近程旅游激活内需潜力-江苏产业园区

【2022年江苏招商】江苏 “五一” 旅游消费分析：近程旅游激活内需潜力

旅游消费

所属地区：江苏发布日期：2022年05月06日

江苏 “五一” 旅游消费分析：近程旅游激活内需潜力
旅游市场呈现近程化特征，消费结构多元化
今年 “五一” 假期，江苏省旅游市场在疫情防控常态化背景下，呈现出以 “微旅游”“微度假” 为主的就地近程游特点。乡村休闲、户外露营、踏青赏花等旅游方式成为广大游客的首选，带动了旅游消费的多元化发展。

根据江苏智慧文旅平台监测和手机信令数据测算，“五一” 假期，纳入监测的省内景区和乡村旅游点共接待游客 845.19 万人次，其中乡村旅游监测点接待游客 314.42 万人次。就近旅游的兴起，使得旅游消费更加分散化、本地化，有效激活了省内消费市场潜力。
旅游消费总额 40.7 亿元，乡村旅游贡献突出
“五一” 期间全省旅游消费总额达 40.7 亿元，其中乡村旅游消费收入 10.73 亿元，占比超过四分之一。乡村旅游消费的增长，不仅得益于乡村旅游产品的丰富和服务质量的提升，也与游客对乡村生活的向往和体验需求增加密切相关。

在乡村旅游消费中，游客的消费行为更加多样化。除了传统的景区门票消费外，餐饮、住宿、农产品采购、体验项目等消费占比明显提升。例如，常州溧阳的乡村旅游点推出了 “农家乐 + 农产品采摘 + 手工制作” 的套餐服务，游客在品尝农家菜的同时，还可以参与采摘水果、制作豆腐等活动，人均消费较单纯景区游览增长了 50% 以上。
景区创新驱动，近程旅游产品供给丰富
为满足游客的近程旅游需求，江苏省内各景区积极创新产品和服务，推出了一系列具有吸引力的旅游项目。许多景区结合自身资源特色，开发了适合不同年龄层和消费群体的旅游产品，如亲子研学游、情侣浪漫游、老年休闲游等。

户外露营成为今年 “五一” 假期的热门旅游方式，全省各地的露营基地迎来了客流高峰。南京的牛首山、苏州的阳澄湖、无锡的雪浪山等地的露营基地，提供了从基础露营设备租赁到高端定制露营体验的全系列服务，满足了不同游客的需求。据统计，“五一” 期间全省露营相关消费同比增长超过 50%，成为旅游消费的新增长点。
疫情防控与旅游复苏并重，保障市场平稳有序
在推动旅游市场复苏的过程中，江苏省各地始终将疫情防控放在首位，严格落实各项防控措施。各景区实行预约制，控制游客接待量不超过最大承载量的 75%，并在入口处设置体温检测点和健康码查验点，确保游客安全有序入园。

同时，加强旅游市场监管，开展旅游景区安全专项检查，重点检查景区设施设备安全、消防安全、食品安全等方面，及时消除安全隐患。此外，通过官方渠道及时发布旅游信息，引导游客错峰出行，避免人员聚集，保障了 “五一” 假期旅游市场的平稳有序运行。

尽管 “五一” 假期旅游市场受到一定疫情因素的影响，但近程旅游的火爆表明，旅游消费需求依然存在，只是消费形式发生了转变。未来，江苏省将继续挖掘近程旅游潜力，推动旅游产品创新和服务升级，促进旅游市场持续健康发展。

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