南京企业跨界体育产业新动作苏宁二度携手足球俱乐部开启战略合作-南京产业园区

南京企业跨界体育产业新动作苏宁二度携手足球俱乐部开启战略合作

所属地区：江苏-南京发布日期：2025年08月07日

在江苏省体育产业招商引资取得新进展的背景下，本土龙头企业苏宁集团与江苏国信舜天足球俱乐部达成深度战略合作。此次合作标志着苏宁继早年涉足足球领域后，再次以主赞助商身份回归体育产业，双方将在商业开发、品牌联动、球迷生态构建等维度展开全面协作，为区域体育经济发展注入新动能。
一、战略合作核心内容披露
根据协议，苏宁旗下电商平台将获得俱乐部球衣胸前广告权益，成为其最高级别商业合作伙伴。除基础资金支持外，合作涵盖青训体系数字化改造、主场赛事智慧零售场景搭建、会员积分互通等创新模块。值得注意的是，此次合作突破了传统赞助模式，特别设立了联合工作小组推进"体育+商业"资源整合。
二、企业体育产业布局脉络回溯
苏宁早在2013年便通过收购足球俱乐部进军体育领域，此次合作是其时隔多年后对足球产业的再度加码。公开信息显示，该集团近年来持续布局体育版权运营、赛事智能化等领域，此次回归足球赞助被视为其构建体育生态闭环的关键落子。合作方江苏舜天俱乐部作为中超老牌球队，其主场南京奥体中心年均观赛人次超30万，具备显著的商业开发潜力。
三、区域体育经济协同效应分析
江苏省体育局相关文件指出，此类"龙头企业+职业俱乐部"的合作模式，有助于盘活南京青奥体育公园等大型场馆资源。双方计划联合推出"足球文化周"等市民参与活动，并探索将俱乐部IP与苏宁线下超万家门店网络相结合。业内观察人士认为，这种深度绑定将提升本土体育品牌溢价能力，为长三角体育产业一体化发展提供样本。
四、行业变革背景下的合作创新点
在职业足球俱乐部经营模式转型的背景下，此次合作首创了"商业收益对赌机制"。根据赛事成绩、球迷活动规模等指标，苏宁将获得阶梯式权益回报。同时，双方宣布将开发基于区块链技术的数字球迷藏品，这在国内足球赞助案例中尚属首次。合作方案特别强调青少年足球推广，计划每年投入专项资金用于校园足球装备捐赠。
此次战略合作已引发连锁反应，南京多家体育服务机构表示将跟进配套服务升级。随着合作协议的逐步落实，双方能否探索出可持续的体商融合新模式，将成为观察中国职业体育商业化进程的重要窗口。

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